Пиво дороже шампанского

Выпить пиво по цене дорогого шампанского предлагает пятая по величине в мире пивоваренная компания Carlsberg. Новый коллекционный напиток называется Jacobsen Vintage No.1 2008 и стоит 2008 датских крон (270 евро, $400).

Оригинальная маркетинговая идея пришла в голову главному мастеру-пивовару Carlsberg Дженсу Эйкену: «Два года назад я спросил себя, почему бы не придумать эксклюзивное, уникальное пиво ограниченной партии и определенными годами урожая, как это бывает с вином», – говорит Эйкен. Владельцы ресторанов в Копенгагене соглашаются с пивоваром, говоря, что все больше появляется людей, готовых платить за удовольствие, не обращая внимание на счет. Например, среди излюбленных брендов у состоятельных людей – шампанское Cristal и Dom Perignon, которые могут стоить до нескольких тысяч долларов за бутылку.

Сорт Jacobsen Vintage – barley wine (ячменное вино) – темное и крепкое пиво, родившееся в Англии 19 века. Пиво 10,5-процентной крепости в течение шести месяцев созревает в дубовых бочках во Франции и Швеции в погребах 1847 года, помнящих еще основателя компании Якоба Кристиана Якобсена. По словам пивовара, пиво с ароматом ванили, карамели, мореного дуба, хереса и мадеры будет сочетаться с сырами выраженных вкусов типа Roquefort.

Попробовать новинку суждено не всем: эсклюзивности товару придает и небольшая партия нового пива – компания выпустила всего 600 бутылок. Первые несколько бутылок Carlsberg продал через интернет-аукцион Lauritz.com, а вырученные деньги направил африканским детям. Оставшееся пиво можно будет попробовать в трех дорогих ресторанах Копенгагена, ссреди которых обладатель Мишленовских звезд ресторан Noma.

Главный идеолог самого дорогого в мире пива не считает цену в 2008 датских крон чрезмерной, так как «ушло почти два года на приготовление этого напитка». Только пустая бутылка с литографией датского художника Франса Канника по мотивам древнескандинавской мифологии про жену бога-громовержца Тора – Сиф стоит 500 крон.

Останаливаться на этом компания не собирается и уже готовит Vintage 2009 и 2010.

05.02.2008 Новости Россия и мир



Читайте «Новости Россия и мир» в социальных сетях: в Контакте, в Twitter, в Одноклассниках.

Новости «RusBnk.Ru» события недели:

Сотрудники ОГИБДД УВД по Зеленоградскому округу выявили факт использования поддельного документа

Сотрудники уголовного розыска ЮЗАО задержали подозреваемых в грабеже

Сотрудники МВД УВД по Троицкому и Новомосковскому округу задержали подозреваемого в изнасиловании

Полицейские УВД по Зеленоградскому округу задержали подозреваемого в использовании поддельного документа

В УВД по Северо-Восточному округу прошло мероприятие в рамках акции "Мир детям"